Tras nueve ediciones, el festival Blanc de diseño gráfico quería reforzar su posicionamiento ante el público más joven lanzando una marca paralela para premiar al talento emergente. Primero, el nombre. Crema significa calidad y excelencia según el slang del diseño. Y también es un color de la gama cromática del blanco, un link perfecto con la marca madre. 

Un naming nunca debe ser sólo un naming, así que a partir de él creamos el concepto “¿De qué estás hecho?”. Necesitábamos un impacto visual brutal para poder llegar a un público cuyo trabajo consiste en consumir y crear imágenes, así que buscamos algo que no dejara a nadie indiferente. 

También creamos un trofeo que responde al formato de la gala: el premio se decide en directo después de que los finalistas compitan dando una charla de 15 minutos sobre sus proyectos. El ganador conserva el premio durante un año y lo entrega al vencedor de la siguiente edición en la gala. Aunque a alguno le costó un poco 😉 .