Usted. Un millor tu.

Som una agència de publicitat o un estudi de branding? Tant se val. Creiem que tot és marca. Aquesta perspectiva híbrida ens permet fer una cosa que no tantes estructures aconsegueixen: crear marques que neixen ja pensant en com viuran en el món real. Entendre des de dins per comunicar cap enfora.

Abans de parlar per una marca, ens hem de convertir en aquesta marca. Comprendre els seus productes i serveis, la seva essència, les seves aspiracions, les seves contradiccions. També ens convertim en persones random, el teu públic.
Una cosa que va molt més enllà de l’insight. És una filosofia comunicativa que entén que la veritable connexió només sorgeix quan som capaços de veure el món a través dels ulls dels altres. Boniques sabates, per cert.

L’estratègia és creativitat. La creativitat és estratègia. A la majoria de grans agències, aquestes dues disciplines viuen en departaments separats. Els planners analitzen, els creatius executen. Uns busquen seguretat, els altres volen llibertat. No et sembla que aquesta divisió és una mica artificial i contraproduent? El millor treball sorgeix quan totes dues disciplines es fonen en una sola manera de pensar.

No ens obsessionem a crear mapes detallats per descriure territoris. Preferim pensar en l’estratègia com una brúixola. Marcar una direcció sense necessitat de conèixer cada pedra del camí. Confirmar intuïcions. No tancar les marques dins de gàbies. Deixar espai per sorprendre’ns, i així poder sorprendre els altres.

Per llançar un missatge te l’has de creure. Saps que és potent quan et fa replantejar qui ets i què estàs fent. Quan t’obliga a actuar. Si genera una certa incomoditat, bona senyal: l’autenticitat provoca vertigen. La indiferència és el veritable risc. No busquem validació en idees segures i previsibles, la nostra feina és portar la teva marca al lloc que li pertoca.

No acumulem informació per acumular. No compliquem els processos afegint-hi més processos. No multipliquem les possibilitats, les reduïm. Enfoquem cada projecte com un exercici de renúncia i síntesi on múltiples inputs es transformen en una única direcció clara. Plataformes estratègiques que es resumeixen en un sol full. Simplicitat aclaparadora en les idees. Processos lògics i senzills per resoldre problemes complexos. El títol d’aquesta secció sonava millor en anglès.

Som un equip petit. Això vol dir que no tenim límits. Resolem molts projectes in-house, però també col·laborem amb estudis de disseny, il·lustradors, productores, fotògrafs, artistes i tot tipus de creatius especialistes. Aquest model de partnership ens permet escalar la nostra mida segons les necessitats, però sempre mantenint la coherència i la qualitat. Cada projecte es converteix en una oportunitat per crear un equip únic, específic per a aquell repte en concret.

El client és clau per al resultat final del projecte. La idea d’intentar convèncer-lo a cada pas resulta poc eficaç i esgotadora per a tothom. Les coses surten millor quan compartim una mateixa manera de veure el món. La millor relació client-agència transcendeix allò purament transaccional. És una col·laboració on totes dues parts aprenem i creixem. Ens agrada treballar amb clients que donen valor a la nostra feina, que gaudeixen, que ens inspiren. Treballar amb professionals així ens permet a tots assumir reptes més ambiciosos.

La nostra cultura es basa en un equilibri correcte entre feina i vida. Així protegim el benestar de l’equip i la qualitat dels projectes. La bona feina sorgeix quan gaudeixes del que fas. Ho diem per experiència. Sentir-nos bé ens ajuda a pensar millor.