A Barcelona hi ha molts centres d’oftalmologia de prestigi. L’ICO (Institut Català d’Oftalmologia) era un d’ells. Però la seva marca s’assemblava a moltes altres: l’ICR (Institut Català de la Retina), l’IMO (Instituto de Microcirugía Ocular), l’ICOF (Institut Clínic d’Oftalmologia)… Aquesta situació generava confusió i falta de distinció. Verte és un nom únic en el sector que posa en valor la relació metge pacient, a través d’un acte humà i natural. Un nom per aportar frescor i diferenciació en un mercat saturat de marques sense identitat.