La fundació del FC Barcelona s’enfrontava a un problema de percepció entre socis i aficionats. La majoria creia que estava dedicada a la recerca de futurs talents, però la realitat és que la seva feina s’orienta a la integració i el foment de valors a través de l’esport en nens que pateixen problemes com bullying, malalties, conflictes bèl·lics o risc de pobresa. Per solucionar-ho van decidir llançar la seva primera campanya global de marca. 

No vam entendre l’encàrrec com l’execució d’un one shot, sinó des de l’oportunitat de crear i desenvolupar una filosofia basada en la promesa de marca de la fundació. Una idea amb recorregut, varietat de contingut i molts protagonistes. Tocar i tocar el cor de la gent. 

Com a merchandising per generar ingressos vam crear postals de diferents jugadors de les seccions professionals, amb fotos d’ells de quan eren petits. Imatges que demostren la importància dels valors que promou l’esport.