La fundación del FC Barcelona se enfrentaba a un problema de percepción entre socios y aficionados. La mayoría creía que estaba dedicada a la búsqueda de futuros talentos, pero la realidad es que su trabajo se orienta a la integración y el fomento de valores a través del deporte en niños que sufren problemas como bullying, enfermedades, conflictos bélicos o riesgo de pobreza. Para solucionarlo decidieron lanzar su primera campaña global de marca. 

No entendimos el encargo como la ejecución de un one shot, sino desde la oportunidad de crear y desarrollar una filosofía basada en la promesa de marca de la fundación. Una idea con recorrido, variedad de contenido y muchos protagonistas. Tocar y tocar el corazón de la gente. 

Como merchandising para generar ingresos creamos postales de diferentes jugadores de las secciones profesionales, con fotos de ellos de cuando eran niños. Imágenes que demuestran la importancia de los valores que promueve el deporte.