La tercera campanya que realitzàvem per a Caldea no és exactament una campanya. Va ser una col·laboració amb la Julieta, una de les veus més interessants del nou pop català, per rodar un videoclip entre llacs termals, saunes i arquitectura icònica.

Quan una marca el concepte de la qual és “fluir” es troba amb una artista que es submergeix literalment en tot allò que fa, no necessites un brief molt específic. Necessites apartar-te i deixar que les coses passin.

El resultat va ser “Cent per cent“, un single que parla de viure amb intensitat, de connectar amb la pròpia naturalesa, de sentir cada moment al màxim. Un missatge que podria haver estat el briefing de la campanya. Excepte que no ho era. La Julieta va tenir llibertat total per crear, composar i expressar-se. I allò que diu la seva cançó va acabar sent exactament allò que la marca necessitava dir.

La campanya va anar més enllà de les pantalles. Vam fragmentar la lletra de “Cent per cent” en onze tanques repartides per tot el territori d’Andorra. Un país sencer va poder cantar amb la Julieta a través d’una campanya gràfica diferent, inesperada, plena de significat.

Per a Caldea, aquesta col·laboració ha suposat un pas decisiu en el reposicionament: transcendir el propi producte, connectar amb nous públics i fer-ho a través del llenguatge més universal que existeix, la música. Sense forçar res. Fluint.