La tercera campaña que realizamos para Caldea no es exactamente una campaña. Fue una colaboración con Julieta, una de las voces más interesantes del nuevo pop catalán, para rodar un videoclip entre lagunas termales, saunas y arquitectura icónica.

Cuando una marca cuyo concepto es “fluir” se encuentra con una artista que se sumerge literalmente en todo lo que hace, no necesitas un brief muy específico. Necesitas apartarte y dejar que las cosas pasen.

El resultado fue “Cent per cent”, un single que habla de vivir con intensidad, de conectar con la propia naturaleza, de sentir cada momento al máximo. Un mensaje que podría haber sido el briefing de la campaña. Salvo que no lo era. Julieta tuvo libertad total para crear, componer y expresarse. Y lo que dice su canción acabó siendo exactamente lo que la marca necesitaba decir.

La campaña fue más allá de las pantallas. Fragmentamos la letra de “Cent per cent” en once vallas repartidas por todo el territorio de Andorra. Un país entero pudo cantar con Julieta a través de una campaña gráfica diferente, inesperada, llena de significado.

Para Caldea, esta colaboración ha supuesto un paso decisivo en el reposicionamiento: trascender el propio producto, conectar con nuevos públicos y hacerlo a través del lenguaje más universal que existe, la música.
Sin forzar nada. Fluyendo.