Després de nou edicions, el festival Blanc de disseny gràfic volia reforçar el seu posicionament davant del públic més jove llançant una marca paral·lela per premiar el talent emergent. Primer, el nom. Crema significa qualitat i excel·lència segons l’slang del disseny. I també és un color de la gama cromàtica del blanc, un link perfecte amb la marca mare.

Un naming mai ha de ser només un naming, així que a partir d’ell vam crear el concepte “De què estàs fet?”. Ens calia un impacte visual brutal per poder arribar a un públic que treballa consumint i creant imatges, així que vam buscar una cosa que no deixés a ningú indiferent. 

També vam crear un trofeu que respon al format de la gala: el premi es decideix en directe després que els finalistes competeixin fent una xerrada de 15 minuts sobre els seus projectes. El guanyador s’emporta el premi i al cap d’un any l’entrega al vencedor de la següent edició. Tot i que a algú li va costar una mica 😉 .