Més que remoure consciències, s’han d’eliminar prejudicis. Sota aquesta premisa estratègica neix Good Shit, una mala notícia per als haters del tofu. Good Shit és una marca d’street food que busca apropar el menjar vegà a un públic jove no vegà que té percepcions errònies sobre aquest tipus d’alimentació. I això és molta gent. Good Shit vol cridar la seva atenció a través d’una marca fresca amb un punt canalla i un producte realment deliciós per fer que salvar el món es converteixi en una tasca plaent. 

Good Shit té una personalitat pròpia que fuig tant del bonisme com del sectarisme que altres marques vinculades a l’Alimentació vegana practiquen en la seva comunicació i parla amb el seu públic (vegà i no vegà) de tu a tu, amb bon humor, sinceritat i autenticitat. Good Shit, no bullshit.