Usted. Un mejor tú.

Usted

Sé quien eres

Reto

Transformar una marca product centered en una consumer oriented.

Legaris, la marca de vino de la DO Ribera de Duero de Raventós Codorníu con distribución a mass market y HORECA, necesitaba reposicionarse para seguir creciendo, especialmente en el mercado suizo y alemán. La autenticidad, la honestidad y el equilibrio son valores que apreciamos en un vino. Pero también en una persona. Decidimos construir la marca desde el quién y no desde el qué

Posicionamos a Legaris más cerca de una marca de fragancias que de una marca de vino.

“Sé quien eres” es un concepto que pone en relación al producto con atributos con los que el target se siente representado. Como decimos en el brandbook que creamos para la marca, nos recuerda que no debemos renunciar a nuestros valores y nuestras creencias. Y nos permite ser auténticos de verdad, de una manera diferente al resto de marcas de vino. Brindemos por esa autenticidad. Clinch.

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