En el seu 30è aniversari, Caldea llançava una campanya amb el nou posicionament sorgit de l’estratègia que havíem treballat conjuntament amb Mucho.

“Flueix” és un concepte que neix de l’aigua però amplia l’experiència fora d’ella. És una mena de rebel·lió soft, rebutjar tot allò que va contra el teu propi instint. Ni obligacions, ni normes, ni impostures. Fluir és no pensar i deixar-se portar, sense esforç, cap a allò que el cos demana. Passar d’un estat mental a un altre amb absoluta naturalitat, vivint cada moment amb la intensitat necessària (sigui molta o poca). Ser radicalment lliure.

En la campanya, el protagonisme no és per a l’espai sinó per a les sensacions que es poden viure en ell.