En su 30 aniversario, Caldea lanzaba una campaña con el nuevo posicionamiento surgido de la estrategia que habíamos trabajado junto a Mucho.

“Fluye” es un concepto que nace del agua pero amplia la experiencia fuera de ella. Es una especie de rebeldía soft, rechazar todo lo que va contra tu propio instinto. Ni obligaciones, ni normas, ni imposturas. Fluir es no pensar y dejarse llevar, sin esfuerzo, hacia lo que el cuerpo pide. Pasar de un estado mental a otro con absoluta naturalidad, viviendo cada momento con la intensidad necesaria (sea mucha o poca). Ser radicalmente libre.

En la campaña, el protagonismo no es para el espacio sino para las sensaciones que se pueden vivir en él.