Caldea abrió sus puertas en 1994. Un centro termal con capacidad para más de 2.600 personas al día y una de las marcas más reconocibles de Andorra. Durante 30 años, eso fue suficiente.
Pero Caldea necesitaba cambiar. 

El concepto de bienestar se había sofisticado, las audiencias jóvenes buscaban experiencias y no servicios, y la marca se había quedado atascada en el pasado. El primer paso fue invertir tiempo en un trabajo exclusivamente estratégico, que realizamos junto a nuestros compañeros de Mucho. Antes de pensar una sola pieza de comunicación, necesitábamos redefinir qué era Caldea.

La respuesta: un templo de buena vida, en el sentido más amplio de la expresión. Un lugar donde placer y salud conviven y se mezclan hasta confundirse. Un espacio para reconectar, individualmente, en pareja o en familia. Más que un centro termal, una filosofía de vida con epicentro en Andorra.

De esa estrategia nació “Flueix” (fluye). Un concepto que parte del agua pero que va mucho más allá. Fluir es un acto de rebeldía soft: rechazar todo lo que va contra el propio instinto. Ni obligaciones, ni normas, ni imposturas. No pensar. Dejarse llevar, sin esfuerzo, hacia lo que el cuerpo pide. Pasar de un estado a otro con absoluta naturalidad. Ser radicalmente libre.

Un concepto que trasciende Caldea para conectar con la vida cotidiana de las personas. Porque fluir no es algo que haces solo dentro de una laguna termal. Es una manera de estar en el mundo.

El concepto vino acompañado de un nuevo tono de voz que ordenó y dio personalidad a todas las comunicaciones de la marca, facilitando el trabajo de todos sus partners de comunicación. También se renovó por completo el archivo fotográfico con una nueva dirección de arte. Descubre aquí el proyecto de identidad visual.

Caldea dejaba de parecer un spa para empezar a ser un lugar con magia.

Dos años de trabajo. Tres campañas. Un concepto coherente. Y esto no ha terminado.
En este tiempo hemos demostrado que una marca con 30 años de historia puede cambiar sin traicionarse. Que la aspiracionalidad no está reñida con la autenticidad. Y que, cuando encuentras el concepto correcto, todo lo que viene después fluye.