Caldea va obrir les seves portes el 1994. Un centre termal amb capacitat per a més de 2.600 persones al dia i una de les marques més reconeixibles d’Andorra. Durant 30 anys, això va ser suficient. Però Caldea necessitava canviar.

El concepte de benestar s’havia sofisticat, les audiències joves buscaven experiències i no serveis, i la marca s’havia quedat estancada en el passat. El primer pas va ser invertir temps en un treball exclusivament estratègic, que vam realitzar conjuntament amb els nostres companys de Mucho. Abans de pensar una sola peça de comunicació, necessitàvem redefinir què era Caldea.

La resposta: un temple de bona vida, en el sentit més ampli de l’expressió. Un lloc on plaer i salut conviuen i es barregen fins a confondre’s. Un espai per reconnectar, individualment, en parella o en família. Més que un centre termal, una filosofia de vida amb epicentre a Andorra.

D’aquesta estratègia va néixer “Flueix”. Un concepte que parteix de l’aigua però que va molt més enllà. Fluir és un acte de rebel·lió soft: rebutjar tot allò que va contra el propi instint. Ni obligacions, ni normes, ni impostures. No pensar. Deixar-se portar, sense esforç, cap a allò que el cos demana. Passar d’un estat a un altre amb absoluta naturalitat. Ser radicalment lliure.

Un concepte que transcendeix Caldea per connectar amb la vida quotidiana de les persones. Perquè fluir no és una cosa que fas només dins d’una llacuna termal. És una manera d’estar al món.

El concepte va venir acompanyat d’un nou to de veu que va ordenar i va donar personalitat a totes les comunicacions de la marca, facilitant el treball de tots els seus partners de comunicació. També es va renovar completament l’arxiu fotogràfic amb una nova direcció d’art. Descobreix aquí el projecte d’identitat visual.

Caldea deixava de semblar un spa per començar a ser un lloc amb màgia.

Dos anys de treball. Tres campanyes. Un concepte coherent. I això no ha acabat. En aquest temps hem demostrat que una marca amb 30 anys d’història pot canviar sense traïr-se. Que l’aspiracionalitat no està renya amb l’autenticitat. I que, quan trobes el concepte correcte, tot allò que ve després flueix.